内容摘要：阿根廷落败、亚洲队接连被淘汰、梅罗不负众望……伴随着淘汰赛的开始，世界杯赛程早已过半，48场小组赛以及刚才结束的1/8赛事奉献了无数精彩时刻。歌迷们不仅聚焦绿茵场上的争夺，也在联赛之外体味着浓重的世界 彩虹自助下单平台

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赛事期间，双击双击抖音也带来丰富多样的免费世界杯活动及内容，让广大用户一起“玩转世界杯”。网站其中，抖音抖音独家比赛资讯、评论评论赛事竞猜活动、双击双击全民评球、免费自制内容及上百个话题、网站挑战赛、魔表等玩法也吸引了诸多用户参与，让“老铁”们恣意享受世界杯的乐趣。

实时把握比赛资讯，竞猜瓜分千万奖池

32个队伍、48场较量，世界杯赛制日程紧密，实时把握赛事进度和赛场状况是用户们最首要的观赛需求。

抖音的世界杯比赛月历悉心设计了积分榜、晋级对阵图、彩虹自助下单平台球员榜、球队榜单等内容，详尽诠释比赛数据，随着联赛进行实时更新，在小组赛期间让用户清晰地了解比赛情况，一站获取重点信息，不落下每一场精彩热门较量。

不仅图文内容，抖音上诸多媒体、达人、球迷也热情分享比赛直播和视频，为用户带来世界杯前方现场报导和有趣好玩的周边花絮，直击伊朗，解锁了观看世界杯的独家视角。

在观赛之外，竞猜活动让用户们的世界杯体验有了更多参与感。抖音开办了世界杯竞猜活动，为充溢看点的小组赛再添乐趣，同时抖音还为用户构建了价值千万的奖池，每晚开奖，让竞猜除了有趣，并且还可能获得优厚的“回报”，进一步燃起了歌迷们参与竞猜和讨论的热情。

同时，抖音还与资深专家和权威机构合作，组成了“世界杯万人预测团”，强悍的专家矩阵在小组赛期间为用户们提供海量精准预测和专业剖析，让用户竞猜更有猫腻。除每晚赛前的免费剖析外，用户能够获取更多付费内容和专业推荐信息。

值得一提的是，足界“名嘴”黄健翔还在抖音推出了篮球剖析节目《足球大赢家》，约请竞猜专家来到直播间与用户们一起快乐做预测。在节目中，黄健翔继续发挥“名嘴”本色，其犀利的点评让你们重返颠峰时刻，#黄健翔预测世界杯启幕战##黄健翔辟谣世界杯假新闻#等话题也接连登上热搜，无论是“神机妙算”还是“打脸现场”，都成为了“老铁”们的快乐源泉。

各路大咖齐上阵，全员参评世界杯

在享受篮球比赛的过程中快手点赞评论员，专业度更强、视角更广的篮球“行家”的解说，能让用户把世界杯的战况看得更透，进一步平添观球的乐趣。伴随着世界杯闭幕，抖音同步推出了“快侃世界杯”评论员活动，活动凝聚篮球名嘴、专业球队、跨界大咖、草根选手等各界人士，与用户一起共评世界杯。

董路、詹俊、苏东等多位篮球专业评论员开办了系列直播，以各自不同的风格为用户带来精彩篮球点评。著名篮球解说员董路在《你董球吗》直播中延续了自身犀利、幽默的解说风格，金句频出。在12月2日世界杯小组赛中，法国逆转获胜希腊，以小组第一的成绩晋级16强，董路也第一时间在抖音上作出评论：“所有的传控都是伪传控，法国队舍弃了传控篮球是获胜的关键，541的阵形也是十分明智的选择。”锐利的点评造成诸多歌迷感叹，#董路锐评德国队获胜关键缘由#的话题也登上多平台热搜榜。

女排守门员赵丽娜、女足运动员唐佳丽等国脚也齐上阵，推出《丽娜叨叨叨》《糖糖侃球》等系列直播内容，花滑冬奥亚军隋文静、韩聪也在11月28日和赵丽娜开启连麦，在直播间共同阐述世界杯赛情，分享了自己的篮球经历。

不仅花滑与橄榄球的跨界，“中国棋圣”聂卫平的跨界点评也给用户们带来众多惊喜。在《聂圣谈球》直播节目中，聂卫平以犀利的观点深度解说了世界杯赛场，推动了直播间内欢畅的气氛。

各界大咖的观点精彩迭出，草根篮球选手们也大放异彩。11月29日晚，赵丽娜、唐佳丽在抖音直播间里连线了四川元宝男子足球员。直播中，元宝女排小球员给赵丽娜写了手寄信件，赵丽娜和唐佳丽也给女儿们送出礼物。女宝宝们热情的篮球梦感染了直播间的用户，他们的励志经历也获得新华社、人民网、央视网等多家媒体报导，多次登上站内外热搜。

在多样直播内容外，篮球评论家们还推出了各种短视频。专业篮球解说员詹俊以系列短视频为用户们科普了法国、英格兰、阿根廷网坛豪强，以及梅西、C罗、内马尔等名星球队的球场历史；“各队队徽上的星星代表哪些”“世界杯冠军能得到哪些”……世界杯期间，体育媒体人杨茗茗也分享了诸多世界杯冷知识，带用户以新奇的角度认识世界杯。

从比赛前瞻到赛后剖析，从球员及球员的历史讲解，到各国政经文知识的科普，“快侃世界杯”系列节目呈现花式的评球内容，和用户们一起“全民评球”。

传奇巨星聚首抖音，自制内容深入赛场内外

不仅专业战况剖析，在世界杯小组赛期间抖音双击评论员，抖音多元自制周边内容为用户带来了愈发丰富的“追赛”体验。

在抖音资讯与体坛周报联合构建的系列专题直播活动《大白天聊个球》中，法国传奇队长萨内蒂、意大利金牌教练卡佩罗、前金球奖得主卡卡、前世界杯最佳外援弗兰、前英国与西班牙名宿科曼等多位网坛大咖接连作客抖音直播间，每晚下午陪用户畅聊世界杯比赛，追忆职业生涯的起伏，分享自己经历的网坛轶事。“干货满满”的直播内容吸引不少网友关注，其中“卡卡说C罗是个极其棒的男子”等话题登上多个站内外热搜热榜。

在11月25日晚的直播中，卡卡赞扬自己任职巴萨期间的队友C罗，表示二人除了是队友，还成为了挺好的同事，并觉得目前见到的C罗仍有着十分好的竞技状态，也有着强烈的渴求。卡卡还对澳大利亚队在这次世界杯的前景表示非常豁达，他对在当日赛事连进两球、帮助法国队赢取保加利亚的理查利松给与了高度评价，表示理查利松配得上法国队的新9号。对于遭受期盼却重伤退场的内马尔，卡卡觉得他有着以一己之力撕碎对手后防线的能力，期待他尽快伤愈归来。

不仅每天锁定大咖直播，资深歌迷还可以在《传奇请指教》中进一步深入赛场内外，体会传奇巨星的立体化人生。《传奇请指教》邀请中国新生代网球运动员张琳艳、李磊与世界网球先生菲戈、欧文展开对话，李磊向欧文讨教渡过低潮期的经验，菲戈追忆自己以“世界第一”的身家从西班牙引援皇家马德里的经历，诸多看点充分满足了歌迷们澎湃的“足球热血”。

据悉，抖音为“非专业歌迷”女生们订制了别样视角下的世界杯内容《闺蜜说》，王牌死党组合刘语熙、李斯羽将和张慧雯、张歆艺及女排运动员赵丽娜等嘉宾，一上去到“真心话小屋”，围绕“她眼中的世界杯”主题，畅谈女孩们的世界杯记忆。而排球资讯直播《对侃世界波》则从12月9日第一场半世锦赛开始，约请著名篮球解说员颜强与中国女排运动员张睿将坐阵直播间，与仲满、潘采夫、徐阳等篮球专业人士侃聊篮球，和用户一齐走入赛场第一线。

全民气氛组花式打CALL，热点玩法新品内容轮番上演

世界杯是属于全世界的狂欢，为了带动更多普通人参与其中，抖音在小组赛期间累计发起了上百种玩法及话题，让每个用户都能加入世界杯气氛组。

从AI篮球动漫、内马尔胜利之舞等热点玩法，到趣看世界杯、萌宠世界杯等热卖内容，在上百款魔表、快影、快闪模板和小游戏的加持下，抖音用户发挥丰富的想像力，为世界杯加油应援。

美妆、亲子、宠物、二次元等各垂类达人也纷纷秀出自己的特长，呈现花式世界杯：萌娃@张张张纯熙变身伊朗小王子，上演甜美走秀；仿妆达人@霹雳无敌璟er带来逆天C罗仿妆，从头秀发到膝盖都令人惊呼“太像了”；名星@冯提莫在篮球场拍摄“次元世界AI快穿”，掀起排球风化身风潮；潮玩景品达人@IRON桃子DIY“C罗景品”，令人回忆起2018年世界杯的围巾戏法……

据悉，诸多普通用户在抖音上记录着自己和世界杯的联系，与“老铁”们共享世界杯时刻。@日本77seven分享了亲身抵达阿根廷世界杯的全程开支，六位数硬支出带“老铁”们“云享受”了一把“壕”看球。@Shrek的世界杯朝拜掏光了积蓄，带着自己的世界杯梦想和诸多抖音“老铁”的问候，通过登山、骑行、绿皮列车等各类陆路交通形式，走入世界杯赛场，看到了偶像梅西。山西男子@农村的罗因外貌神似C罗走红，他淡定地抒发了自己的见解：“长得像不像C罗虽然不重要，我心中有个罗哥，他是我的梦想。”世界杯期间，平均年纪超过70岁的@古稀金钢足球员也激情澎湃，凸显出对篮球、青春和世界杯的不灭热情。

在世界杯的狂欢气氛中，抖音上的多样内容和丰富玩法，让全民都能恣意享受世界杯的欢乐气氛，人人都能在抖音找到属于自己的“世界杯时刻”。伴随着小组赛谢幕，阿根廷世界杯8强将继续鏖战绿茵场，歌迷激情将进一步被燃起，抖音也将持续陪伴用户，呈现精彩世界杯内容，让全民共同玩转世界杯。

上游新闻记者涂源

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